32  ضعفًا تأثر النساء السعوديات بالإعلان عن الرجال
آخر تحديث GMT11:52:54
 العرب اليوم -

32 ضعفًا تأثر النساء السعوديات بالإعلان عن الرجال

 العرب اليوم -

 العرب اليوم - 32  ضعفًا تأثر النساء السعوديات بالإعلان عن الرجال

جامعة الملك فيصل في الأحساء
الرياض – العرب اليوم

أكدت دراسة ميدانية أن التسويق الإلكتروني أسهم في تحوّل الأسرة السعودية إلى نزعة استهلاكية مفرطة. وأشار الأستاذ المشارك في قسم الاتصال والإعلام في جامعة الملك فيصل في الأحساء، الدكتور حسن نيازي الصيفي الجمعة، إلى أن "الدراسة التحليلية استهدفت بحث تأثير الإعلان والتسويق الإلكتروني على السلوك الاستهلاكي للأسرة السعودية". وأوضح أن "المجتمع السعودي يواجه -خاصة في العقود الثلاثة الأخيرة- تغيرات اجتماعية واقتصادية كبرى، أصبحت بسببها ثقافة الاستهلاك حالة سائدة تنتشر على مستوى الأفراد والأسرة والمجتمع، بحيث صارت هذه الثقافة مسائل مكلفة للمجتمع، بل تؤثر سلبا على استكمال عملية التنمية والتحديث القائمة فيه"، مشيرا إلى أن العامل المشترك بين الأسر في العصر الحالي أنها أصبحت أسرا مستهلكة، مهما اختلفت مواقعها، أو مستويات تعليم أفرادها، أو اتجاهاتهم، أو قدراتهم الشرائية.
وبين الباحث أن "الدراسة خلصت إلى أن لتدفق عائدات الريع النفطي على دول الخليج عامة والمملكة بشكل خاص، أثره الكبير في تحول هذه البلاد إلى مجتمعات رفاه، إضافة إلى ارتفاع معدلات الاستهلاك السلعي، غير أن مستوى الاستهلاك تحول وبسرعة فائقة إلى نزوع استهلاكي مفرط"، مشيرا إلى أن من العوامل التي أثرت في نمط الاستهلاك المتزايد المحاكاة والتقليد.
وأضاف أن "الإنفاق المتزايد على بنود السفر، والسيارات، والخدم، أنماط استهلاكية فريدة في المجتمعات الخليجية النفطية لا نجد لها نظيرا في المجتمعات العربية غير النفطية، خاصة وقد تحول الإنفاق على هذه البنود إلى جزء من الإنفاق اليومي".
وأوضح الباحث أن أكثر الفئات تأثرا بالإعلان من الأسرة السعودية، هي النساء بنسبة 64%، والطفال بنسبة 34 %، والرجال بنسبة 2 %. 
وحدد العوامل التي ساعدت على انتشار ثقافة الاستهلاك، وهي 29 % الانفتاح الإعلامي، و4 % الهجرة، و13% الإعلان، و14 % مستوى الدخل، و17 % العروض التجارية، و4 % معرفة الشركات للاستهلاك، و19 % الانفتاح الاقتصادي. 
وأوضح الباحث أن "91.8 % يتعرضون للإعلان عبر الإنترنت، و56.2 % يرون أن الإعلان على الإنترنت يوفر الوقت في البحث، و38 % يرون أن الإعلان عبر الإنترنت يعد مصدرا ممتازا لمعلوماتهم عن السلع، و33.8 % يرون أن الإعلان بالإنترنت يساعدهم في ترشيد قراراتهم الشرائية، و31.2% أفادوا بأن الإعلان في الإنترنت يحقق لهم المتعة، و18.6 % لا يرون أي فائدة من الإعلانات في الإنترنت، و44.2 % يهتمون بالشراء عبر الإنترنت أحيانا، و17.8 % يهتمون بشكل كبير بالشراء عبر الإنترنت، و8.6 % يهتمون بالشراء عبر الإنترنت بشكل كبير جدا".
وأشار الباحث إلى التحديات التي تعترض التسويق الإلكتروني، فكانت 36.7 % الخصوصية والأمن، و16.7 % تطور تكنولوجيا المواقع وعوائق اللغة، و13.3 % عدم قناعة الإدارة العليا، 10 % ارتفاع تكاليف إنشاء المواقع الإلكترونية، و6.7 % عدم وجود متخصصين. 

arabstoday

الإسم *

البريد الألكتروني *

عنوان التعليق *

تعليق *

: Characters Left

إلزامي *

شروط الاستخدام

شروط النشر: عدم الإساءة للكاتب أو للأشخاص أو للمقدسات أو مهاجمة الأديان أو الذات الالهية. والابتعاد عن التحريض الطائفي والعنصري والشتائم.

اُوافق على شروط الأستخدام

Security Code*

 

32  ضعفًا تأثر النساء السعوديات بالإعلان عن الرجال 32  ضعفًا تأثر النساء السعوديات بالإعلان عن الرجال



الملكة رانيا بإطلالات شرقية ساحرة تناسب شهر رمضان

عمان ـ العرب اليوم

GMT 11:33 2024 الأربعاء ,27 آذار/ مارس

زلزال بقوة 4.3 درجة يضرب المغرب

GMT 08:11 2024 الأربعاء ,27 آذار/ مارس

زلزال بقوة 5.2 درجات يضرب شمالي تشيلي

GMT 15:01 2024 الأحد ,24 آذار/ مارس

مبابي يلمح لحسم انتقاله إلى ريال مدريد
 
syria-24

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2023 ©

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2023 ©

Arabstoday Arabstoday Arabstoday Arabstoday
arabstoday arabstoday arabstoday
arabstoday
بناية النخيل - رأس النبع _ خلف السفارة الفرنسية _بيروت - لبنان
arabs, Arab, Arab